8月12日晚间，阅文集团公布2025年中期业绩。公告显示小麦策略，2025年上半年小麦策略，该公司实现收入31.91亿元，同比下降23.9%；上半年调整后净利润5.078亿元，同比减少27.7%；但归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5%。
具体来看，2025年上半年，阅文在线业务收入19.85亿元，同比增加 2.3%；IP运营及其他收入12.05亿元，同比下降46.4%。对于IP运营收入同比骤降，阅文集团解释为，主要受影视剧项目天然的开发周期及排期影响，今年上半年并无新影视剧上线。不过，该公司IP衍生品业务在上半年增长强劲，平台交易总额（GMV）达人民币4.8亿元，接近2024年全年交易总额人民币5亿元。
毛利方面，财报显示，2025年上半年，该公司毛利同比减少22.6%至人民币16.12亿元，毛利率为50.5%，而2024年上半年毛利率为49.7%。
用户活跃数方面，财报显示，2025年上半年，该公司自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月活跃用户为1.413亿，2024年上半年为1.760亿，同比减少19.7%。
值得注意的是，阅文集团今年上半年营收与用户活跃度双双下滑，但其归属母公司净利润却逆势大增，达到8.5亿元人民币小麦策略，同比增幅高达68.5%。 细看财报发现，这部分利润增长主要源于“其他收益”。数据显示，上半年阅文的其他收益净额为5.82亿元人民币，而这主要来自一项非经常性项目：视同处置被投资公司所产生的净收益。
展望下半年，阅文集团对短剧爆发、潮玩破圈以及“谷子”文化蔓延寄予厚望，称将以庞大的体系化IP储备为基石，深度参与这场产业重构。
公开资料显示，阅文集团成立于2015年3月，2017年11月在港交所上市。公司以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心，旗下囊括QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等品牌，输出《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《斗罗大陆》《琅琊榜》等网文IP，改编为动漫、影视、游戏等多业态产品。
记者：袁璐小麦策略
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