光明日报记者 刘习 陆健易操盘
“大家不要着急，今天我们货物储备充足，都能买得到。”时至暑假，浙江省博物馆之江馆区文创店热闹非凡，店长忙不迭地介绍，“这款‘云肩’冰箱贴是游客逛浙博的必买好物，前几天一上新，就售罄了。”放眼望去，整个文创店密密麻麻地挤满了人，“十里红妆”主题文创区域更是被围了个里三层外三层。
一枚小小的冰箱贴，有何特别之处？这引起了记者的好奇，决定一探究竟。
冰箱贴引爆消费
细看“云肩”冰箱贴易操盘，彩色丝线盘出的花鸟虫鱼立体纹样惟妙惟肖，远观随光影而闪烁，近触有浮雕般肌理。其下部垂挂了8枚小珍珠，更显莹润灵动。“刚刚在展厅看到了‘云肩’实物原形，没想到文创产品也做得如此精巧。”一位来自上海的游客原本只是随意前来逛逛，却一眼就被吸引，也买了一个，“现在能理解那些专程来浙博，一次买三四个冰箱贴的游客了”。
“云肩”冰箱贴名为包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩冰箱贴，设计灵感来自浙博“十里红妆”展厅的包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩文物。记者跟随浙博文创店铺工作人员薄玉鑫步入展厅，看到来来往往的游客中，有些甚至是购买了冰箱贴后再次返回展厅拍照打卡的。看着这样的情景，薄玉鑫开心地说：“开馆以来，十里红妆系列文创产品累计销售近3万件，销售额超130万元。暑假以来，仅‘云肩’冰箱贴一款，已累计销售超5000个。”
喜欢逛博物馆的年轻人不难发现，近年来在全国各地博物馆中，冰箱贴往往被摆在显眼位置，吸引消费者的目光，激起消费热潮。
“国家博物馆的孝端皇后凤冠冰箱贴，上市一周年即卖出超200万个。北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴有不少游客清晨5点赶到博物馆外排队抢购。”浙江省文物保护利用协会秘书长陈寿田观察到，文创产品已经成为游客的重点消费对象。
真情感古今共鸣易操盘
在“十里红妆”展厅，镇馆之宝“万工轿”赫然入目，两侧朱漆台迎亲仪仗、鎏金漆器妆奁等文物让人仿佛置身古代的婚礼现场，鼓乐齐鸣如在耳畔。
转身向后看，这个包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩正是“爆款”的原型。包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩文物并未置放在最显眼的区域，薄玉鑫举起手中的冰箱贴，放在展柜前比对，“这件文物在展馆里也许并不那么引人注目，但这曾经是宁绍平原婚俗中的‘压箱宝贝’。”他介绍说，“一件云肩大概需要绣娘们花数月的工夫，把花鸟鱼虫等美好意象一针一线地缝进衣物。这些看似寻常的形象承载着古人对生活最质朴最热烈的情感。”
云肩主体由多片彩绣织物拼接成花瓣状，运用包梗绣等技法制成。披肩之上，盛放的牡丹象征富贵荣华；灵动的鸟儿或比翼双飞，或啼鸣枝头，寓意夫妻和睦、家庭美满；金鱼谐音“金玉”，菊花暗合“久长”……
凑近看，文物上的针脚密密匝匝，长辈对新人最真挚的祝福由此可见一斑：鸾凤和鸣、花开富贵、子孙满堂，这些纹样的寓意让它成为“十里红妆”队伍中最亮眼的装饰。“我们对这些具有特色的元素进行了提取保留。”薄玉鑫指着冰箱贴上的纹样说，“它们是文化的记载和传承，我们希望让更多人注意到传统文化的朴素表达。”
巧创意契合审美
传承，让“云肩”冰箱贴保留了最初的浪漫基因。创新，是这件文创产品受欢迎的另一因素。薄玉鑫介绍：“制作中，技术团队采用烤闪工艺在局部点缀金属光泽，整个冰箱贴色彩明丽饱满，纹样的立体感与华贵感更加凸显，也更符合现代人的审美。”
“纵观广受欢迎的文创产品，它们的共性首先是以传统文化元素为内核，其次便是在此基础上的艺术化表达。”陈寿田说，如何唤起大众最广泛的文化认知、提供愉悦的审美体验，是文创设计必须思考的内容。
薄玉鑫和团队同样重视情感因素在文创产品中的融入。“近年来，大家对文创产品的热情越来越高涨，我想大家更中意的是产品背后的文化记忆。”薄玉鑫说起他们的设计考量，“文创产品是一种情感链接，能够具象化地唤起在自己的日常生活中对文物和文化的记忆，成为一份情感的传承与寄托。”
“从文化出发、经创新展示、由情感推进、在功用落脚，代表特定文物的文创产品就能赶得上新潮流。”陈寿田说，要想让文创产品持续受到消费者喜爱，设计和经营者要用心感受文化和市场需求易操盘，文化深度、用户参与度、产品迭代速度都要纳入考量。“透过这样的一个个小物件，未来博物馆中的艺术可以在更多游客的生活中开花结果。”薄玉鑫说。
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